今日头条爆款标题打造技巧!

发表时间:2019-10-21 09:08作者:小伍来源:武汉宏媒森网络科技有限公司网址:http://www.hmsdsp.com

今日头条爆款标题打造技巧!

一、拟标题的技巧

1.多用热词

“踩关键词”,怎么踩?我们要让文章出现在用户的信息流里,就要增加系统推荐几率,那么就得多用热词!

什么是热词,就是一段时间内,热度较高的词语。如果你不清楚,可以根据文章的内容,选取一些关键词,去进行搜索。搜索的渠道有两种,一种是今日头条客户端的信息流,比如我们搜索“中秋”,看信息流里的结果:


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如果信息流里很多爆款文,或者引起讨论的话题多,那么就是一个热词。你有可以通过搜索热词,发现写文的趋势。

另一种搜索渠道是今日头条后台功能实验室——热词分析,输入不同的关键词,对比热度。


2.亮点前置

根据首因效应,当不同信息结合时,人们总是更倾向于重视前边的信息。

在第一个技巧里,我们已经知道了怎么获得热词,那么将大流量关键词、热点、精辟观点在一开始就抛出来是取标题成败的关键。或许,你也可以把他称之为借势,比如一段时间内,《哪吒之魔童降世》比较火,那么标题里前置,就会获得高推荐量。


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3.吸睛五要素

接下来,我们讲讲吸睛五要素,分别是:数字、设问、对比、细节、故事。

  • 数字:

短小精悍的数字,能减少人脑思考成本,不同于前文夸张的99%这种比例数字,而是有具体指代的数字。

这里有2种方式:数字+反差+悬念,“左宗棠西政时仅有6万人,为何能在一年半内击败阿古柏20万精锐”;另一种是数字+背书+衬托,比如“仅用200万,就拍出了一个真实而又戳泪的北京,豆瓣3万人打满分”。

  • 对比:

利用人的认知心理,把事物、现象等放在一起作比较,从而突出被比较事物的本质特征。

分为同级对比,即事件的类比性,比如“具惠善离婚事件比电视剧还要精彩”这里“离婚事件”和“电视剧”就是一个同级对比;

境遇对比,类似的人物、事件、品牌等,差不多的起点,不同的结局,比如“优衣库遭疯抢,无印良品却凉了”,优衣库和无印良品就是境遇对比;

还有时间对比,这个比较好理解,比如“从发现到灭绝只用了27年”;

最后是立场对比,可以是同一个人不同时间的立场改变,也可以是不同人的立场对比,像“权健的信徒与敌人”就是立场对比。

  • 细节:

我们常说,细节决定成败,标题上也是如此!标题添加细节,能使内容更立体,吸引力更强。

可用“细节+揭秘口吻+情绪共鸣”模式,比如“青岛百年前照片解密,中国人和德国兵的对比令人心碎”;再比如“你只看到武亦姝被清华录取,没看到她爸爸4:30关手机”,这里“4:30关手机”就是细节。

  • 设问:

常用于表示强调作用,故意先提出问题,明知故问,自问自答。

这里要注意的是,设问不能故弄玄虚,而是大众关心的问题、趣味性+接地气的问题及争议性强的问题。

比如“班主任荒侵袭中小学,为何很多老师不愿意当班主任?”这是大众关心的问题;再比如“TVB‘饿不饿,我煮碗面给你吃’到底是什么面?”这是趣味性问题,正确的使用设问,可以启发读者思考,还可增加标题的起伏波澜。

  • 故事:

画面感、戏剧冲突都是让标题更具有故事性的元素。

镜头白描+对立主体+人物语言,比如“1950年解放军来到此处,国军士兵流着泪说……”追热点+戏剧性+悬念,比如“为何说乾隆是大清朝最悲催的皇阿玛”。


二、标题的四种类型

技巧罗列过了,下面我们来看看,今日头条上,高推荐量的标题类型。

1.共鸣型

第一人称+情感共鸣,比如“我月入3万,依然对工作毫无激情”,用第一人称能和读者拉进距离。

高关注度话题+共鸣,比如“《都挺好》折射原生家庭之痛”。

2.痛点型

痛点就是要在用户的“刚需”上下功夫,先走心,再扎心,挖掘他们最敏感、最脆弱的心绪,然后回应读者的焦虑情绪,帮助他们释放压力。

往往是用“身份标签+人群痛点”的模式,比如“中年老母亲已经买不起DIro,女人之间的较量,从娃的补习班开始”,从中年母亲作为一个群体,揭示她们的痛点。

3.实用精囊型

在实用上下功夫,解决用户实际需求,这就是我们常说的攻略、技巧等。一般来说,绑定利益+实用锦囊,痛点问题+解决方案,就是实用价值,能快速吸引用户。比如“没有学区房,我如何把孩子送到最好的学校读书”。

4.认知升级型

这里以专业性、权威性为切入口,帮助用户解开疑惑的同时完成认知的升级。比如“不敢让12岁的孩子独立上学,我是把孩子养成巨婴了吗”。这里要注意的是,认知升级是接近于颠覆认知的,如果事件太过普通,还是不要用这类型比较好。


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三、总结

以上就是我从今日头条标题课上听来的大致内容了,经过自己的理解和整理,分享给大家。

过去我和大家一样,研究了那么久的公众号标题,觉得往今日头条上套就可以了,但其实每个平台有自己的模式和套路,希望对大家有所帮助吧~


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